10 Consejos para monitorear la Competencia

El viejo adagio, "mantenga sus amigos cerca y sus enemigos más cerca", es aplicable no sólo a las relaciones personales, sino también a las relaciones comerciales. Aunque no le sugiero que se amigue con sus competidores, es importante que usted reconozca las empresas y métodos de sus competidores.

Es importante saber que supervisar a sus competidores es esencial, pero fácilmente podría convertirse en una obsesión. Por lo tanto, es crucial sea equilibrado cuando la incorpore a su plan de negocios. Hay varias formar de conducir exitosamente operaciones de inteligencia competitiva. Aunque no es factible imaginarse a usted mismo como un agente secreto o espía, ninguna de esas técnicas son difíciles, ocultas o secretas. De hecho, para la mayoría de ellas hay herramientas o servicios disponibles para todos los negocios.

1. Ego Searches ¿Qué es ego searches? Ego searches son las palabras o frases claves buscadas para una marca, producto o razón social específica. Ego searches es una gran forma de monitorear menciones de un producto competidor. Usted puede automatizar el juego de ego searches usando RSS, de forma que cada vez que un producto competidor o marca sea mencionado en las noticias, blogósfera, o impreso, usted reciba una notificacióny los detalles en un RSS feed.

Como configurar Ego Feeds - http://www.feedforall.com/ego-searches.htm Crear RSS Ego Searches - http://www.rss-tools.com/ego-search-feeds.htm

2. Inteligencia Competitiva. La Inteligencia Competitiva es definida como el proceso de reunir la información procesable en un ambiente competitivo. La Inteligencia Competitiva es investigar el ambiente comercial o técnicas que usa otro negocio. La inteligencia competitiva a menudo es usada para influenciar una estrategia para un desarrollo comercial.

Primero, es necesario conocer a su competencia. La investigación de fondo puede ser conducida usando las herramientas de DNS Stuff http://www.dnsstuff.com , y varios otros sitios webs. El sitio web DNS stuff le permitirá hacer un whois lookup. También están disponibles varias otras herramientas en el sitio.

3. Las Alertas de Google le entregan una notificación vía email sobre los últimos resultados de búsquedas relacionados en Google (web, news, etc.). Defina las Alertas de Google usando el nombre de una empresa competidora o nombre de producto. http://www.google.com/alerts

http://www.googlealert.com/ (servicio de rastreo de terceros) - Google Alert es la solución de inteligencia de búsqueda y web líder para monitorear sus intereses profesionales online. Rastrea toda la web para sus temas personalizados y le envía los nuevos resultados diariamente por email.

4. Meta Tags ¿Ha considerado alguna vez a que frases o palabras claves está apuntando su competidor en su sitio web? Uno puede llegar a sus meta tags simplemente viendo el código fuente de su páginas web. Preste atención particular a las header tags incluidas en title, description, and keywords. ¿Estas palabras claves son parte de su mix de marketing?

5. Arme la Información usted mismo. El sitio web Googspy es particularmente útil cuando es usado apropiadamente. Ingrese una palabra clave, razón social, o dominio, clique en los resultados y vea las 25 top empresas competidoras. Si cualquiera de aquellos sitios web está usando pay per click en Google, también podrá obtener una lista parcial de los adwords que compraron. El sitio web le da un vistazo de los competidores, pero la lista que le proveen de ninguna forma es exhaustiva. http://www.googspy.com

6. Enlaces Entrantes. Hay varias formas de determinar quien está enlazando a su competidor.

Una simple búsqueda puede ser conducida en Google y MSN con "link:dominio.com" (reemplace dominio.com con el dominio de su competido). En Yahoo ingrese una búsqueda por "linkdomain:dominio.com" (de nuevo, reemplace dominio.com con el de su competidor). La búsqueda producirá todas las páginas web que proveen un enlace a su competidor. Idealmente, usted también puede solicitar enlaces desde esos sitios web.

Otras Herramientas de BackLink - http://www.webuildpages.com/tools/

Buscar lugares donde Someter; este sitio auto-genera http://www.webuildpages.com/search/ otras herramientas que trabajan de manera muy similar - http://tools.seobook.com/general/link-suggest/ ; simplemente ingrese la palabra clave y aparecerá una lista de sitios a los que podría solicitar enlaces.

7. Alexa Ranking. Use Alexa para determinar no sólo quien está enlazando un competidor, sino también determinar qué sitios están relacionados (lista el suyo). Alexa supervisa las tendencias de tráfico web, y lista los sitios webs similares. Alexa también tiene la habilidad de mostrar la tendencia de popularidad de un sitio web. http://www.alexa.com

8. Monitoreo de Sitio Web. Generalmente es una buena práctica monitorear los competidores, y usted puede hacerlo usando una herramienta como CodeMonitor. CodeMonitor toma una fotografía del HTML de un sitio web y notifica de cualquier cambio. La diferencia en las páginas web es resaltada, facilitando discernir los cambios ocurridos. CodeMonitor es una herramienta online gratuita que puede ser encontrada en: http://www.emarketingperformance.com/tools/ codemonitor/

9. Herramientas de Comparación. MarketLeap tiene algunas grandes herramientas de comparación que le permiten comparar dominios y poscionamiento. El informe de Marketleap Trend/History le da una visión de la Search Engine Saturation que el sitio web de un competidor ha realizado con el tiempo. También verifica el posicionamiento en search engine basado en las palabras claves de manera que usted puede discernir fácilmente el ranking de un competidor para varias frases en los top search engines. http://www.marketleap.com/publinkpop/

10. Otras Herramientas de espionaje útiles. Las herramientas de Dominio tienen un alerta que le permite supervisar el uso de marcas registradas. Ellas también tienen varias herramientas de rastreo de dominio y supervisión que pueden ser útiles. http://www.domaintools.com/

Tenga en cuenta que aunque debería estar atento a la dirección en que se están moviendo sus competidores, no lo estoy animando a copiar a un competidor. Estas herramientas son para asistir a los negocios a supervisar a su competencia. No le estoy sugiriendo que replique, duplique o copie nada de lo que hace su competidor. Use la inteligencia competitiva para tomar sanas decisiones comerciales sobre la dirección que desea tomar.

About the Author: Sharon Housley manages marketing for FeedForAll http://www.feedforall.com software for creating, editing, publishing RSS feeds and podcasts. In addition Sharon manages marketing for NotePage http://www.notepage.net a wireless text messaging software company.

Las 10 Herramientas de Marketing gratuitas más valiosas de Google

Google se ha convertido en el search engine dominante de Internet. Podría ser difícil imaginar la web sin Google. En realidad, ahora sería difícil imaginar un mundo sin Google. Aún cuando pueda asustar a mucha gente, sin embargo es cierto.

Para bien o para mal, Google ha penetrado en casi todos los aspectos de nuestra vida diaria. Ser Googled ahora es una expresión común y un acto realizado por millones de usuario alrededor del mundo cada día. Los nuevos productos y servicios de Google aparecen a un paso tremendo, aumentado el impacto en nuestras vidas.

A pesar de su presencia dominante, muchas personas aún no se dan cuenta que Google ofrece algunas excelentes herramientas de marketing gratuitas para marketers y webmasters. Las herramientas de marketing son extremadamente valiosas para cualquier webmaster o marketer que intente promover sus sitios o productos online. Herramientas útiles que facilitarán sus promociones y las harán más rentables.

No se confunda por la etiqueta 'gratis', estas herramientas de marketing pueden ser gratuitas, pero también son valiosas. Incluso uno se pregunta ¿por qué Google debería dar estas herramientas y servicios gratuitamente? Probablemente sea de buen sentido comercial a la larga, proveyendo estas herramientas gratuitas, Google está aumentando la buena voluntad hacia la empresa y generando un mayor valor de la marca Google en el proceso. Buenas PR son buenos negocios.

Todo marketer y webmaster debería estar tomando ventaja de la buena voluntad de Google y usar estos servicios y herramientas de marketing profesionales. He aquí una lista rápida de las 10 herramientas de marketing más valiosas gratuitas de Google:

1. Google Analytics

Quizás la primer herramienta de marketing ofrecida por Google. Es probadamente útil tanto para marketers como webmasters. Google Analytics le da una fotografía diaria de su sitio web. Google Analytics analiza su tráfico, desde donde viene y que hace una vez que ingresa a su sitio. Usted puede controlar tres sitios gratuitamente.

Google Analytics es extremadamente valioso para analizar su embudo de marketing. Rastrea todos los pasos que llevan a su página de ventas o página checkout. Información vital para incrementar su tasa de conversión y ROI.

Usted podría ser colocado en una lista de espera para este servicio altamente demandado de Google.

ENLACE: http://www.google.com/analytics/

2. Google Sitemaps

Los webmasters pueden usar Google Sitemaps casi instantáneamente para colocar las páginas recientemente creadas en su sitio dentro del Google Search Index. Este es un archivo XML que es cargado a Google cuando son agregadas nuevas páginas a su sitio. No es necesario decir que este puede ser un servicio valioso para cualquier webmaster o marketer que quiere conseguir que su información esté en la web rápidamente.

ENLACE: https://www.google.com/webmasters/sitemaps/docs/en/about.html

3. Google Alerts

Ser notificado cuando alguien, u otro sitio, liste su sitio o mencione su nombre. Una gran forma de rastrear todas sus actividades online. Gran forma de monitorear todos sus intereses y productos online.

ENLACE: http://www.google.com/alerts

4. Google Froogle

¡Froogle es el directorio de precios de Google! Simplemente lista todos los precios más económicos para los distintos productos en la web. Los marketers y webmasters que están promoviendo productos, deberían estudiarla y analizarla. Optimizar el contenido de su sitio para Froogle puede resultar muy beneficioso.

Siga exactamente las direcciones de Froogle o Google sobre cómo listar o mostrar productos en su sitio. Froogle revisará su sitio y mostrará sus precios y productos a miles de consumidores enfocados. Como dicen ellos, es inestimable.

ENLACE: http://froogle.google.com/

5. Google Checkout

No es exactamente gratuito pero para aquellos marketers que usan AdWords – por cada u$s 1 gastado en AdWords pueden procesar u$s 10 gratis. Usted también puede colocar el logo del carrito de compras en su anuncio AdWords y tomar ventaja del prestigio y confianza que ha construido la marca Google.

Con el tiempo, los marketers pueden encontrar esta herramienta muy efectiva y valiosa.

ENLACE: https://checkout.google.com/

6. Google eBlogger

El blogging se ha convertido en vitalmente importante para la salud y funcionamiento de su sitio web. Ningún sitio debería dejar de tener al menos un blog y un RSS feed. Crear un blog (diario online) sobre el tema de su sitio o producto traerá tráfico extra y consumidores enfocados. eBlogger es un simple servicio gratuito de blogging que incluso le permite publicar o postear sus archivos blog en su propio servidor del sitio web. Tenga en cuenta que cada blog tiene la importate barra Google Blog Search.

ENLACE: http://www.blogger.com/

7. Google Toolbar - Enterprise Version

Pruebe la nueva versión enterprise de la Google Toolbar para su empresa o negocio. Integre incontables rasgos con todos sus empleados o red corporativa. Estas podrían incluir una base de datos de consumidores en común, calendario de la empresa, noticias financieras...

Tenga en cuenta, Google también posiciona cada página que indexa en una escala del 0-10. Aunque es importante conocer el Page Rank de sus propias páginas, incluso es más importante conocer el PR de las páginas de sus competidores. Usted puede usar la toolbar para conseguir el PR de cada página que está visitando. Información extremadamente útil para los webmasters y marketers que necesitan saber con quien se están enlazando o haciendo acuerdos comerciales.

ENLACE: http://toolbar.google.com/T4/enterprise/

8. Google Groups

Todo marketer sabe de la importancia de tener una gran lista de contactos de personas con un interés similar. El social networking jugará un papel creciente en el éxito de la web. Sólo vea el crecimiento de la popularidad de sitios como MySpace y LiveJournal.

Google groups es otra forma de networking social y comercial del que todo marketer debería estar conciente y perseguir.

ENLACE: http://groups.google.com/

9. Google Adsense

Una forma simple de hacer dinero con su contenido web es usar Google Adsense. Sólo coloque el código Adsense en su sitio y reciba un cheque de Google cada mes. Para los webmasters que realmente no están en el marketing online (¿existen tales criaturas?), Adsense puede ser una forma indolora de ganar ingresos extra desde sus sitios.

Para los marketers preofesionales usar el sistema Adsense puede suministrar una cantidad tremenda de información de marketing sobre las palabras claves de su nicho en particular. Mantiene al marketer informado sobre que palabras claves están siendo ofertadas y cuantos anunciantes están dispuestos a pagarlas.

Adsense también tiene un excelente sistema de rastreo en tiempo real que usted puede usar para rastrear todas sus páginas web importantes.

ENLACE: https://www.google.com/adsense/

10. Google Writely

Una reciente adición a los productos gratuitos estables de Google. Writely es un editor de escritura online completo con revisor ortográfico y rasgos de colaboración. También le deja publicar su contenido directamente en sus blogs. Un rasgo que puede ser de interés para los marketers – le permite guardar archivos en el popular formato de descarga PDF.

Veamos, hasta que el video tome la web en unos cuatro o cinco años – la palabra escrita continuará siendo en rey en la red. Es el medio en que los mercados promueven y venden sus contenidos o productos. Writely le ayudará a escribir mejor.

ENLACE: http://www.writely.com

Mención de Honor - Google Trends

Este programa de Google le dejará buscar las tendencias populares, importante para marketers que están buscando el último producto caliente para promover. Usted también puede romper estas tendencias por regiones distintas.

ENLACE: http://www.google.com/trends

Nota Final

Por favor, tome nota que registrando una cuenta Google usuamente lo ayudará a obtener más servicios o programas gratuitos. Algunos de estos programas pueden tener que ser registrados individualmente. Pero esté seguro, todas estas herramientas de marketing gratuitas de Google valen el tiempo y el esfuerzo. Facilitarán su marketing y ayudarán a todo webmaster o marketer a correr su negocio online más eficientemente.

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The author is a full-time online marketer who runs numerous web sites, including two sites on Internet marketing. For the latest web marketing tools try: http://www.bizwaremagic.com . Everyone is profiting from Google, why not you? Go here: http://www.bizwaremagic.com/Google_Cash_File.htm 2006 Titus Hoskins. This article may be freely distributed if this resource box stays attached.

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Construya Enlaces SEO y Tráfico Web con Su Contenido

Muchos propietarios de sitios webs y SEOs (search engine optimizers) creen que comerciar enlaces es el camino más efectivo para construir los cientos de enlaces necesarios para un buen ranking en los search-engines. Pero hay otra forma de construir enlaces que merece su atención: distribución de contenido. Una forma única de conseguir enlaces entrantes de un sólo sentido a su sitio web es distribuir contenido, usualmente artículos, para otros sitios webs que los publican a cambio de un enlace atrás. Normalmente, el enlace atrás está incluido en una "caja de recurso de autor", la cual es un párrafo resumen "sobre el autor" promoviendo el sitio del autor.

La distribución de contenido, siempre ha sido vista más como una estrategia de promoción de un sitio web que como una estrategia SEO o de construcción de enlaces. Pero hay buenas razones para agregar la distribución de contenido a su caja de herramientas SEO.

Beneficios SEO de Distribuir Contenido vs. Sólo Enlazado Recíproco

- Los enlaces vienen más rápido. Usted envía un email con su artículo al propietario de un sitio relacionado. Eso es todo. No agrega enlaces a su sitio y luego comprueba y vuelve a comprobar si está conforme. Esto significa que usted puede conseguir más enlaces a partir del tiempo y recursos que gasta en construir enlaces.

- Los enlaces no siempre están disponibles a través de enlazado recíproco. Muchos propietarios de sitios web simplemente rehúsan hacer enlaces recíprocos. La distribución de contenido es una forma de alcanzar este gran segmento de propietarios de sitios web.

- Los enlaces son de un sentido. Muchos expertos SEO creen que los enlaces recíprocos pueden ser "desechados" por los search engines; ej., no ayudarán su posicionamiento tanto como los enlaces de un sentido. Por supuesto, los enlaces recíprocos aún son valiosos, sólo es una cuestión de qué tan valiosos sean.

- Los enlaces por páginas son muy pocos. Muchos expertos SEO creen que mientras más alto número de enlaces por páginas, menor valor SEO tiene cada enlace. Cuando un sitio web publica un artículo, el enlace hacia atrás del autor, a menudo es el único enlace hacia otro sitio web desde esa página.

Distintos Beneficios No-SEO de la Distribución de Contenido

Lo que hace de la distribución de contenido un método especialmente confiable de construir enlaces es que es el único método donde los beneficios no-SEO pueden incluso sobrepasar a los beneficios SEO:

- Construcción del sitio web. Si usted crea contenido especial para su campaña de construcción de enlaces, usted puede publicarla en su sitio. Como regla general, mientras más contenido tenga su sitio, más tráfico desde los search engine recibirá. Sólo publique el artículo y consiga ser indexado en los search engines antes de distribuirlo, lo cual debería ayudarlo a sobrepasar a sus re-editores en los search engines para este mismo contenido.

- Generación de tráfico. Los enlaces del contenido distribuido generan tráfico de la forma de altamente calificados: la gente que gustó de lo que usted dijo. Distribuir contenido le da tráfico incluso cuando usted no pidió un enlace. Si su artículo consigue ser recogido por un newsletter de gran circulación, obtendrá un flujote tráfico altamente calificado.

- Autoridad. La distribución de contenido es el único método de la campaña de enlazado que puede hacer que sitio web receptor y su propietario parezca una autoridad. Hay miles de gurus de internet que han construido sus lucrativas reputaciones completamente de los artículos que distribuyeron.

- Compartir pensamiento. La distribución de artículos es el único método de la campaña de enlazado que puede ayudarlo a rociar una idea. Esto hace a la distribución de artículos invaluable para el lanzamiento de nuevos productos o servicios.

Inconvenientes de la Distribución de Contenido

Por supuesto, nada bueno viene fácil. Cualquier propietario de un sitio web que esté buscando las semillas mágicas SEO se desanimará con la distribución de contenido:

- El anchor text deseado no siempre está disponible. Desafortunadamente, los sistemas de administración de contenidos más extendidos hoy, facilitan a los propietarios de sitios webs aceptar el contenido más como texto que como HTML. Esto significa que los propietarios de sitios webs simplemente hacen que sus sistemas de administración de contenido conviertan una URL en un enlace vivo, más que tomarse el tiempo de codificar la anchor text. Aún un experimentado distribuidor de contenido puede encontrar formas de resolver este problema para asegurarse que muchos, si no la mayoría de los enlaces usen la anchor text.

- Los resultados son variables. La distribución de contenido no es tan segura como el enlazado recíproco. Al sitio que publica su artículo no sólo le gusta su sitio, sino también su artículo. Esto es especialmente cierto para los enlaces generados pasivamente que vienen desde sitios webs bancos de contenido. Pero los resultados también pueden variar de otras maneras: un artículo que capta le cederá más enlaces de los que usted nunca hubiera tenido invirtiendo en enlazado recíproco. A fin de minimizar el riesgo de contenido no captante, debería asegurarse que su contenido es de alta calidad, y también planeado para una gran campaña de distribución de contenido: mientras más contenido pruebe, con más probabilidad encontrará un ganador.

- Requiere de una inversión significativa. Usted necesita de contenido de alta calidad, expertise en la distribución de contenido, y unas pocas horas de trabajo para distribuir el contenido y rastrear los resultados. Por supuesto, el costo debe ser sopesado contra los costos del enlazado recíproco, el cual es significativo. Estos costos pueden ser mitigados por la tercerización del proceso completo con un especialista en distribución de contenido. Los costos de la tercerización de contenido se comparan favorablemente con los costos de tercerización de la construcción de enlaces recíprocos.

- Requiere expertise especial. Hay varios escollos en la distribución de contenido, desde el inapropiado formateo de los artículos hasta escribir un mal email introductorio para acompañar los envíos de contenidos. Generalmente usted tiene que hacer numerosas campañas para conseguirlo. De nuevo, este requerimiento debe ser pesado contra los requerimientos del mundo real de expertise especial en otros métodos de campañas de enlaces. Otra vez, esto puede ser mitigado por la tercerización de su proyecto con un especialista.

En resumen, hay beneficios tanto del enlazado recíproco como la distribución de contenido. Todas las cosas son igual, usted debería usar ambos. Más, la distribución de contenido es sólo un método que lleva sustanciales beneficios no-SEO también. Una campaña de distribución de contenido profesionalmente administrada incluso puede dar mejores resultados SEO que el enlazado recíproco para la misma inversión.

Usted lo debe a usted mismo y sus clientes agregar la distribución de contenido a su caja de herramientas SEO antes que el dueño de sitio que está antes lo averigüe.

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