10 Consejos para monitorear la Competencia
El viejo adagio, "mantenga sus amigos cerca y sus enemigos más cerca", es aplicable no sólo a las relaciones personales, sino también a las relaciones comerciales. Aunque no le sugiero que se amigue con sus competidores, es importante que usted reconozca las empresas y métodos de sus competidores.
Es importante saber que supervisar a sus competidores es esencial, pero fácilmente podría convertirse en una obsesión. Por lo tanto, es crucial sea equilibrado cuando la incorpore a su plan de negocios. Hay varias formar de conducir exitosamente operaciones de inteligencia competitiva. Aunque no es factible imaginarse a usted mismo como un agente secreto o espía, ninguna de esas técnicas son difíciles, ocultas o secretas. De hecho, para la mayoría de ellas hay herramientas o servicios disponibles para todos los negocios.
1. Ego Searches ¿Qué es ego searches? Ego searches son las palabras o frases claves buscadas para una marca, producto o razón social específica. Ego searches es una gran forma de monitorear menciones de un producto competidor. Usted puede automatizar el juego de ego searches usando RSS, de forma que cada vez que un producto competidor o marca sea mencionado en las noticias, blogósfera, o impreso, usted reciba una notificacióny los detalles en un RSS feed.
Como configurar Ego Feeds - http://www.feedforall.com/ego-searches.htm Crear RSS Ego Searches - http://www.rss-tools.com/ego-search-feeds.htm
2. Inteligencia Competitiva. La Inteligencia Competitiva es definida como el proceso de reunir la información procesable en un ambiente competitivo. La Inteligencia Competitiva es investigar el ambiente comercial o técnicas que usa otro negocio. La inteligencia competitiva a menudo es usada para influenciar una estrategia para un desarrollo comercial.
Primero, es necesario conocer a su competencia. La investigación de fondo puede ser conducida usando las herramientas de DNS Stuff http://www.dnsstuff.com , y varios otros sitios webs. El sitio web DNS stuff le permitirá hacer un whois lookup. También están disponibles varias otras herramientas en el sitio.
3. Las Alertas de Google le entregan una notificación vía email sobre los últimos resultados de búsquedas relacionados en Google (web, news, etc.). Defina las Alertas de Google usando el nombre de una empresa competidora o nombre de producto. http://www.google.com/alerts
http://www.googlealert.com/ (servicio de rastreo de terceros) - Google Alert es la solución de inteligencia de búsqueda y web líder para monitorear sus intereses profesionales online. Rastrea toda la web para sus temas personalizados y le envía los nuevos resultados diariamente por email.
4. Meta Tags ¿Ha considerado alguna vez a que frases o palabras claves está apuntando su competidor en su sitio web? Uno puede llegar a sus meta tags simplemente viendo el código fuente de su páginas web. Preste atención particular a las header tags incluidas en title, description, and keywords. ¿Estas palabras claves son parte de su mix de marketing?
5. Arme la Información usted mismo. El sitio web Googspy es particularmente útil cuando es usado apropiadamente. Ingrese una palabra clave, razón social, o dominio, clique en los resultados y vea las 25 top empresas competidoras. Si cualquiera de aquellos sitios web está usando pay per click en Google, también podrá obtener una lista parcial de los adwords que compraron. El sitio web le da un vistazo de los competidores, pero la lista que le proveen de ninguna forma es exhaustiva. http://www.googspy.com
6. Enlaces Entrantes. Hay varias formas de determinar quien está enlazando a su competidor.
Una simple búsqueda puede ser conducida en Google y MSN con "link:dominio.com" (reemplace dominio.com con el dominio de su competido). En Yahoo ingrese una búsqueda por "linkdomain:dominio.com" (de nuevo, reemplace dominio.com con el de su competidor). La búsqueda producirá todas las páginas web que proveen un enlace a su competidor. Idealmente, usted también puede solicitar enlaces desde esos sitios web.
Otras Herramientas de BackLink - http://www.webuildpages.com/tools/
Buscar lugares donde Someter; este sitio auto-genera http://www.webuildpages.com/search/ otras herramientas que trabajan de manera muy similar - http://tools.seobook.com/general/link-suggest/ ; simplemente ingrese la palabra clave y aparecerá una lista de sitios a los que podría solicitar enlaces.
7. Alexa Ranking. Use Alexa para determinar no sólo quien está enlazando un competidor, sino también determinar qué sitios están relacionados (lista el suyo). Alexa supervisa las tendencias de tráfico web, y lista los sitios webs similares. Alexa también tiene la habilidad de mostrar la tendencia de popularidad de un sitio web. http://www.alexa.com
8. Monitoreo de Sitio Web. Generalmente es una buena práctica monitorear los competidores, y usted puede hacerlo usando una herramienta como CodeMonitor. CodeMonitor toma una fotografía del HTML de un sitio web y notifica de cualquier cambio. La diferencia en las páginas web es resaltada, facilitando discernir los cambios ocurridos. CodeMonitor es una herramienta online gratuita que puede ser encontrada en: http://www.emarketingperformance.com/tools/ codemonitor/
9. Herramientas de Comparación. MarketLeap tiene algunas grandes herramientas de comparación que le permiten comparar dominios y poscionamiento. El informe de Marketleap Trend/History le da una visión de la Search Engine Saturation que el sitio web de un competidor ha realizado con el tiempo. También verifica el posicionamiento en search engine basado en las palabras claves de manera que usted puede discernir fácilmente el ranking de un competidor para varias frases en los top search engines. http://www.marketleap.com/publinkpop/
10. Otras Herramientas de espionaje útiles. Las herramientas de Dominio tienen un alerta que le permite supervisar el uso de marcas registradas. Ellas también tienen varias herramientas de rastreo de dominio y supervisión que pueden ser útiles. http://www.domaintools.com/
Tenga en cuenta que aunque debería estar atento a la dirección en que se están moviendo sus competidores, no lo estoy animando a copiar a un competidor. Estas herramientas son para asistir a los negocios a supervisar a su competencia. No le estoy sugiriendo que replique, duplique o copie nada de lo que hace su competidor. Use la inteligencia competitiva para tomar sanas decisiones comerciales sobre la dirección que desea tomar.
About the Author: Sharon Housley manages marketing for FeedForAll http://www.feedforall.com software for creating, editing, publishing RSS feeds and podcasts. In addition Sharon manages marketing for NotePage http://www.notepage.net a wireless text messaging software company.
